Google Analytics ist ein sehr mächtiges Tool, welches sich sehr schnell und einfach installieren lässt. Doch mit der einfachen Installation ist es nicht getan, denn viele wichtige Funktionen, die den Datenschutz, aber auch die Funktionsumfang betreffen, sind in der Grundkonfigurationen nicht enthalten.
Auch sollte Google Analytics nach der Installation in regelmäßigen Abständen aktiv genutzt werden. Hierfür sollten personelle / finanzielle Ressourcen bereitgestellt werden, um die eigene Website Schritt für Schritt zu optimieren.
Eine falsche Interpretation von Kennzahlen kann sich schnell negativ auf die Entwicklung wichtiger KPIs auswirken, wenn auf Basis falscher Daten Optimierungen der Website durchgeführt werden. Daher muss ein Grundverständnis für die Funktionsweise von Webanalyse und die Kenntnis über die Erhebung relevanter Daten existieren.
So schafft Google Analytics einen Mehrwert