Was ist ein SEO Audit und welche Aspekte beinhaltet es?

Die Auffindbarkeit auf oberen Positionen zu allen relevanten Suchanfragen ist für fast jedes Unternehmen von hoher Wichtigkeit. Doch in vielen Fällen werden nicht alle Potenziale bestmöglich genutzt bzw. gibt es Faktoren, welche eine Top Platzierung verhindern. Das können technische Aspekte sein, die im Zusammenhang mit der Indexierung stehen, der strukturelle Aufbau der Website oder aber Probleme welche direkt mit dem Content auf der Seite zusammenhängen. Um Fehler und Optimierungsansätze zu erkennen, bietet sich in vielen Fällen ein SEO Audit an.

Mit einem SEO Audit die Sichtbarkeit erhöhen

Im wesentlichen beinhaltet ein SEO Audit u. a. die folgenden Punkte:

Keywordrecherche
Werden alle wichtigen Keywords genutzt, bzw. gibt es zu den wichtigen Keywords auch Inhalte auf der Website? Dabei ist das Suchvolumen entscheidend. Die Inhalte der Website sollten auf die für das Unternehmen relevanten Keywords mit möglichst hohem Suchvolumen, bzw. für solche, zu denen potenziell ein gutes Ranking erzielt werden kann, optimiert werden.

Content
Der Content sollte einzigartig sowie qualitativ und quantitativ gut genug sein, um ein gutes Ranking zu erzielen. Er sollte inhaltlich das Thema ganzheitlich beschreiben.

Strukturelle Aspekte
Werden Überschriften (H1, H2, H3, …) sinnvoll genutzt und enthalten diese wiederum wichtige Keywords an den richtigen Stellen? Der Text sollte in sinnvolle Blöcke unterteilt werden, es können Bulletpoints, Bilder oder Videos genutzt werden, damit der Leser animiert wird, die Texte zu konsumieren.

Technische Aspekte
Zu den technischen SEO-Faktoren zählt bspw. auch die Seitenladezeit. Sie ist seit ein paar Jahren ein immer wichtiger werdender Rankingfaktor. Ein SEO-Audit zeigt dabei im ersten Schritt auf, welche Elemente der Website die Seitenladezeit am meisten beeinflussen. Geprüft werden weitere technische Dinge, wie Weiterleitungen, Fehlerseiten, oder falsch eingebaute Tags. Bei internationalen Websites ist z. B. die korrekte Nutzung der hreflang-Tags wichtig.

Meta-Tags und strukturierte Daten
Neben einem optimierten Meta-Title, einer Meta-Description und Bild-Tags gibt es noch weitere Möglichkeiten strukturierte Daten einzusetzen, um das Suchergebnis in der Google Suche mit zusätzlichen Informationen anzureichern.

Links
Verlinkungen sind nach wie vor aus SEO-Sicht von großer Bedeutung. Dabei geht es sowohl um externe, als auch im interne Links auf der Website. In Bezug auf Backlinks ist die Qualität dieser von entscheidender Rolle. Wenige Links von vertrauenswürdigen Seiten, die zudem thematisch zur eigenen Website passen, sind in diesem Zusammenhang wichtiger als die absolute Anzahl an externen Verlinkungen. Eine Analyse des Backlink Profils gibt Aufschluss über die linkgebenden Seiten.

Anders als bei externen Links, hat man bei internen eine direkte Kontrolle der Verlinkungen. Neben einer passenden Linkstruktur auf der Website ist es auch wichtig, dass möglichst keine fehlerhaften Verlinkungen (Broken Links) vorhanden sind. Auch das wird, neben vielen weiteren Apsketen, in einem SEO-Audit geprüft und dokumentiert.

Fazit

Ein SEO Audit ist wichtig, um alle Potenziale für eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu nutzen. Es deckt Schwachstellen auf und liefert gleichzeitig wichtige Ansätze zur SEO-Optimierung der eigenen Website.